近日，新東方旗下直播帶貨平臺東方甄選控股有限公司（01797.HK，以下簡稱“東方甄選”）在APP上開啟直播的事情，引發外界對東方甄選要“脫離抖音”的猜測。

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7月9日晚上，新東方創始人俞敏洪在直播中回應稱，東方甄選和抖音的關系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關系，也是一種依賴關系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。

澎湃新聞記者注意到，東方甄選APP在2022年8月在各大應用商店上線。此前，俞敏洪曾在直播中表示，未來東方甄選將認真布局。首先，將建立一個立體化的銷售平臺，為更多的中國商家提供服務。除了抖音之外，還會考慮其他渠道。其次，將以較快的速度自建產品體系，類似于網易嚴選。

今年7月3日，東方甄選宣布推出新版APP，并在7月5日至11日在APP上開展甘肅專場直播活動。當時，一位接近東方甄選人士透露，推出新版APP的主要原因是為進一步開展直播業務。

記者查詢APP顯示，新版東方甄選APP上擁有單獨的直播入口，同時還有“甄選自營”“好物好價”“新品嘗鮮”等頻道，用戶可以直接在APP上進行下單。

值得注意的是，去年8月，曾有傳言提到，新東方旗下的東方甄選遭遇抖音限流。當時，抖音電商相關負責人否認了這種說法，“東方甄選是抖音電商優質生態中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平臺持續經營與發展。”

去年俞敏洪也曾公開發文表示，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，“要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。”言語之間，似乎暗示了脫離外界平臺“單飛”的可能性。

自從去年破圈以來，今年東方甄選的表現似乎不如預期。海通證券研報的數據顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌出2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，低于2022年6-12月的業績表現。

當初依靠“雙語帶貨”，東方甄選從抖音爆火出圈，從粉絲百萬到千萬只用了一周時間。去年6月16日，東方甄選的粉絲總量突破千萬大關，而此前6月9日，粉絲總量剛突破100萬。

此后，東方甄選在抖音的粉絲速度快速增長，截止發稿，其抖音粉絲總量已經超過3050萬。

“隨著東方甄選全面轉型直播電商業務，伴隨專場直播加密，高銷售專場有望帶動東方甄選及子直播間銷售維持高增。”近日申萬宏源發布報告稱，由于公司正在不斷儲備人才以提升競爭力，擴大業務規模，東方甄選的成本費用較為剛性，增速將略超收入提升，利潤率有一定下行壓力。

截至收盤，東方甄選報收28.7港元，漲1.77%。據Wind數據顯示，今年以來，東方甄選股價已從高點回落，累計跌幅達45.33%。