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記者 任曉寧

11月18日，微博2025年第三季度財(cái)報(bào)有一組數(shù)字比較少見：來(lái)自阿里巴巴的廣告及營(yíng)銷收入為4550萬(wàn)美元，較去年同期的2150萬(wàn)美元增加112%。

微博的財(cái)報(bào)一向會(huì)把來(lái)自阿里巴巴的收入單獨(dú)列出，最近5年，阿里巴巴第三季度在微博的支出基本都在2000萬(wàn)美元左右。只有今年第三季度，這個(gè)數(shù)字翻倍了。

阿里在微博增加的支出主要是外賣營(yíng)銷費(fèi)用。今年4月，阿里推出淘寶閃購(gòu)，正式加入外賣大戰(zhàn)。7月2日，淘寶閃購(gòu)宣布啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，加大對(duì)外賣的投入。微博財(cái)報(bào)提到，來(lái)自阿里巴巴收入的增加，主要得益于其本地生活業(yè)務(wù)的廣告預(yù)算增加，以及其電商業(yè)務(wù)在第三季度的營(yíng)銷需求。

第三季度，淘寶閃購(gòu)在微博上制造了多種營(yíng)銷話題，包括免單活動(dòng)、明星合作、熱點(diǎn)借勢(shì)等。比如今年立秋，淘寶閃購(gòu)在微博上推出秋天第一杯奶茶免單活動(dòng)，聯(lián)合金晨、楊冪等明星，在特定時(shí)間點(diǎn)發(fā)起福利，該話題閱讀量為8.5億。

阿里巴巴的廣告費(fèi)用的增加，減緩了微博廣告收入下滑的勢(shì)頭。如果沒有阿里巴巴這筆錢，微博第三季度廣告及營(yíng)銷收入同比下滑13%，為3.3億元，是近5年三季度廣告收入最低值。

最近5年，除2024年因巴黎奧運(yùn)會(huì)廣告收入同比增加之外，微博廣告收入第三季度均同比下滑。廣告是微博最重要的收入來(lái)源，占總收入的85%左右，廣告收入的下滑直接影響著微博總收入。

最近兩年，微博也在努力改變局面。2024年，微博推出了AI搜索產(chǎn)品微博智搜，希望增加用戶黏性，獲得增長(zhǎng)點(diǎn)。微博CEO王高飛曾表示，可能會(huì)在今年第四季度對(duì)微博智搜做一些商業(yè)化測(cè)試。微博也在把AI技術(shù)應(yīng)用在廣告投放流程中，試圖提高廣告變現(xiàn)效率。