2025年10月25日，名創優品MINISO創新店態名創優品MINISO FRIENDS華南首店于深圳寶安海雅繽紛城正式開業。該店以“迷你IP樂園”和興趣消費為定位，通過沉浸式IP場景與商業空間的有機結合，致力于打造深圳青年潮流生活新地標，進一步展現“首店經濟”對區域消費的拉動效應。此次開業不僅是名創優品MINISO構建“IP平臺”的關鍵舉措，也推動了其“樂園系”店態布局的完善與升級。

精準對位城市特質，激活年輕消費潛力

深圳作為中國科技前沿城市，其年輕、開放、創新的城市氣質與名創優品MINISO FRIENDS的品牌理念高度契合。海雅繽紛城作為深圳西部商業標桿，聚集了大量追求精致生活與圈層認同的優質年輕客群。名創優品MINISO基于對本地消費趨勢的洞察，以“小而精，精而美”的商業模式，在有限空間內通過巧思設計構建強烈的IP氛圍，將門店打造為融合“IP+美學+社交”的城市靈感據點，實現與深圳本土潮流文化的深度綁定。

沉浸式空間設計，突破傳統零售邏輯

名創優品MINISO店內深度融合史迪奇、迪士尼、瘋狂動物城、哈利·波特、三麗鷗等全球熱門IP與獨家自有IP“YOYO”主題場景，涵蓋IP系列達70個，SKU超4000種，IP產品占比超過80%。通過模塊化與策展式設計邏輯，空間打破傳統零售布局，營造出“在迷你樂園中探索”的沉浸式體驗。開業當天，店內客流密集，潮玩愛好者與年輕家庭踴躍到訪，收銀區排起長隊，印證了其作為潮流消費地標的吸引力。

自有IP深度運營，強化情感聯結

門店圍繞名創優品MINISO獨家簽約的原創潮玩藝術家IP“YOYO”展開深度場景構建。從門頭獨具特色的“YOYO”玻璃櫥窗美陳，到店內多處大型主題裝置與互動游戲，空間引導消費者自然融入其中，并通過贈送開業限定禮品增強參與感。整體空間傳遞出自然、溫暖的IP氣質，強化了與消費者的情感聯結與治愈體驗。“YOYO”作為連接潮玩愛好者與年輕消費群體的情感符號，正借助品牌全球化走向更廣闊市場。

雙輪驅動戰略推進，店態模式驗證商業潛力

名創優品MINISO通過“頂級授權IP+獨家自有IP”的雙輪驅動策略，持續拓展IP生態邊界，以創新設計重塑零售空間體驗，邁向“全球領先的IP運營平臺”。此次名創優品MINISO FRIENDS華南首店的成功開業，標志著以名創優品MINISO LAND與名創優品MINISO FRIENDS為代表的創新店態已跑通可復制的商業模式。憑借“迷你IP樂園”的差異化定位，名創優品MINISO FRIENDS正精準進駐高品質商業項目，充當品牌深入城市潮流核心地帶的輕量化先鋒。

興趣消費驅動持續創新

未來，名創優品MINISO將繼續依托“興趣消費”戰略軸心，推動名創優品MINISO FRIENDS等創新店態在全國核心城市的布局，為城市商業創新注入持久動力，進一步夯實其作為全球IP運營平臺的市場地位與發展潛力。通過持續優化IP內容生態與空間運營能力，名創優品MINISO有望在全球零售市場中進一步強化其差異化競爭力，為消費者創造更多具有情感聯結的消費體驗。