直播帶貨可以賣各種各樣的商品，涵蓋了幾乎所有的商品類別，比如美妝、服裝鞋包、家居用品、食品飲料等等，但是銀行直播帶貨賣貸款的，還是第一次聽說。

"新客首期利息5折券"、"點擊下方卡片，最高漲額至300萬元"、"新人專享限時年化利率4.8%"……近期，一大波金融機構在直播間推出各種折扣或限時優惠。

【資料圖】

據不完全統計，網商銀行、微眾銀行、寧波銀行、中信銀行等機構都"試水"過貸款營銷直播。寧波銀行"寧來花"賬號已擁有94.8萬粉絲，開設了6個粉絲群；網商銀行的粉絲數更是超過390萬人。

目前監管正在排查銀行直播銷售風險，原銀保監會風險處置局已經向銀行下發《關于開展網絡直播銷售情況調研的通知》，調研內容主要關注銀行2021年以來的網絡直播銷售情況和過往的投訴糾紛。

銀行業分析

從貸款利率來看，1994年至今，我國貸款基準利率變動趨勢與存款基準利率相同，目前超7年我國貸款利率處于穩定水平，且為1994年以來最低。根據中國人民銀行，2023年2月我國貸款基準利率各項指標分別為：1年內短期貸款利率4.35%、1至5年中長期貸款利率4.75%、5年以上個人住房公積金貸款利率3.1%、5年以下個人住房公積金貸款利率2.6%。

我國銀行業競爭者眾多，競爭梯隊明顯，國有行、股份行、城商行、農商行市場定位有所區別，同時協同發展，為客戶需求提供差異化多樣化的解決方案市場份額分割長期保持較為穩定的局面。從市場份額來看，工商銀行在存款市場、貸款市場均位于首位，市場份額分別達10.58%、11.80%。國有商業銀行共占貸款市場、存款市場規模比例43.68%、47.01%。

從貸款規模來看，我國中資背景全國性大型銀行各項貸款規模持續上升。2017年至2022年，我國中資全國性大型銀行各項貸款規模由59.47萬億元增長至102.63萬億元，五年復合增速為11.53%，快于存款規模的復合增速。2022年各項貸款規模同比增速為13.16%。從貸款項目細分來看，中長期貸款占比最大，且占比緩慢提升。2017年至2022年，我國中資全國性大型銀行中長期貸款規模由43.73萬億元增長至77.94萬億元，占各項貸款規模比例由73.54%提升至75.94%。其中，2021年中長期貸款規模占比達78.11%。2023年1月，我國各項貸款規模合計為105.48萬億元，中長期貸款規模為80.08萬億元，占比達75.91%。從金融增強服務實體能力的角度來看，增加中長期貸款發放有利于對實體經濟形成支持作用，且我國實現高質量發展、轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力等均需要大規模的投資，中長期貸款需求長期不減。

在業內人士看來，隨著消費場景逐漸恢復，消費需求將集中釋放，消費信貸拓展有較大空間。光大證券首席金融業分析師王一峰表示，伴隨消費場景逐步修復和居民生活半徑擴大，居民消費需求得以提振，零售信用改善確定性較強，零售消費類信用需求擴張節奏可能前置。

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